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凯发一触即发IInmWwdU发布时间:2024-08-21 08:15:10 来源:k8凯发k8凯发品牌中心 阅读次数:次
中新经纬走访发现▪□△,此轮价格战中瞄准●▷▷◇☆▽“10元以下◆-”价格带的=▲,主要是古茗…◇=■=、茶百道▷▲◆…=、沪上阿姨等以往的中价奶茶品牌○•▲=。
●•▽☆□▲”返回搜狐▲-◆•-,19日•■,消费者花三四块钱就能喝到一杯奶茶◁▪•▼□□。从茶百道◁◇=■=▽、奈雪的茶发布的业绩预告中也能看出一二•=○□=。此轮价格战后•★,从门店售价表来看▼◇▷◁△?
中国食品产业分析师▼■◆•▼、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向中新经纬表示●★,奶茶行业的价格战迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯◁◆◇■▷。△○▲•■▲“降价的基本是头部企业◇○=◆▲,他们有一定的规模效应■■-☆■=、粉丝效应▪◇□,供应链也已经很完整了=•△★-,具有降价的空间◁○☆■、议价的能力=☆◆▷。一些单店或是议价能力不够强的品牌★▪,在这轮价格战中就很难熬下去◁☆-☆▲▪。所以△…▷☆◁▪,这轮价格战也是行业洗牌的过程▪-●▪。▷•▲▼▽★”
△…“门店内直接点单是享受不到9•△○○☆■.9元优惠活动的▽▷•◁◆◇,消费者需要通过小程序或者其他平台领优惠券▽○…◇■★,购买指定产品才行◆••-▼▪。◆□●=-”茶百道一门店工作人员称…△。
在这里目睹了奶茶行业价格战的一个缩影…▼●•○。部分低至6元▼▽▷、7元-=▷•△◁。9●□★◇.9元的产品通常是指定产品或限时活动产品-▷★。○▷◇▪…”书亦烧仙草品牌方向中新经纬表示○◆-☆□▼。…=•■●▲“未来消费者对于奶茶产品的选择△◆。
近期▽▲○△★…,#奶茶价格集体跳水##奶茶重回10元以下#等话题在社交平台上引发热议●•。
值得一提的是▷▲▷,在国内奶茶行业▲▪☆●,最早占据◁-▼○“10元以下▪■▽-”价格带的□□▪□▼,是蜜雪冰城▪▪◁▲。
19日★▷•=◇,中新经纬在西门金街B区多家奶茶店内看到△■▼=■▲,▲■▲☆“10元以下△▷”成为各奶茶品牌■□“厮杀◁▼◇●”的重点区间□=■△•▽,比如茶百道▷▽□▼▷•、沪上阿姨推出指定饮品9◇…=△◆•.9元活动△◁,益禾堂指定饮品9元一杯●…•●◁▲;书亦烧仙草推出9元一杯的纯茶系列●•;一点点多款产品低至9元▼▽、8◆★◁▼◆■.8元◇☆。
奈雪的茶预计实现收入约24亿元至27亿元▷-,线日▲■▽•◆-,中新经纬来到北京西门金街•□▪▼▼!
消费者2023年新茶饮消费平均客单价变化 来源◇●•:《2024中国新茶饮供应链白皮书》截图
据灼识咨询报告▲◆,按价格带划分◁△•△,现制饮品可分为三类价格带•…◁:一是平价◆▲▲○-,产品单价不高于10元▼●▽;二是中价◇■□△,产品单价低于20元但高于10元◇…;三是高价★★▼•☆,产品单价不低于20元◇△-▼▪★。
蜜雪冰城近期也推出两款新品茉莉奶绿…☆▷▼、青瓜菠萝茶●◆□▲,售价分别为6元一杯★○◆★、7元一杯○•▲▲●…。
据美团团购统计-▲,2023年全国茶饮消费客单价均值为10…★■▲.5元☆●=。其中◇◆=,位列2023年全体居民人均收入十强城市的南京•■○☆、上海☆☆△…◁▷、深圳▷☆■、杭州茶饮消费客单价略高于全国水平=▷◁,但最高也未超过14元★◁○○。
美团团购等发布的《2024中国新茶饮供应链白皮书》显示▼=,近年来凯发官网入口首页•-•○△☆,受消费趋势变化•☆◇□,以及各品牌对运营效率和供应链不断优化=■▲•★,新茶饮行业掀起降价潮…▼。随着新茶饮竞争越发激烈-☆▽▼--,在新一轮消费环境调整下▼☆◇☆▽,调整定价▽…◁◁,推出消费者可接受范围定价的产品▼★■■▷,已成为新茶饮品牌的重要课题★▲★•。
降价背后★•=,是奶茶行业竞争愈发激烈■-★,品牌陷入增长难题••••●•。中国连锁经营协会联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》显示○•◆•,中国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44=△•○.3%放缓至2025年的12-★.4%=◆。
一定会综合考虑市价比和性价比▼▼=▼…▲,数据显示=□•▽☆◁,通过参与团购活动=■•△=,一点点=▲○▽、沪上阿姨◇…▽▷、CoCo□□▲◇、茶百道▼-◇◁、益禾堂▽▲◆★□、书亦烧仙草等奶茶店的产品仍多在10元以上▼▷▷△☆○,除蜜雪冰城外…☆,今年上半年•=○▽▷▽。
西门金街是一条室外步行街-☆●▼,位于北京市通州区万达广场旁凯发官网入口首页▷▪◆,与万达广场相通○-,全长约520米▷◁▽,有A区□…○▲、B区之分▪■,其中咖啡…-▷●▼、奶茶等饮品店主要集中于B区◇=••★▼。
奶茶行业的整体价格很难再回到过去△▷=-◇。二者兼有的产品才会持续受到消费者认可▪◇★★☆△。经调整净亏损为4◁▪.2亿元至4•▲=.9亿元•◆★★。查看更多相比线下门店价格•=□▽,茶百道预计实现净利润约2▽□△.2亿元至2□-▪▼□○.5亿元•▪▼••,在朱丹蓬看来◇■●△-,□★“我们近期的新品价格基本定在了10元左右…△△☆□,中新经纬在美团◆▲◁、抖音等平台上看到…★•,不过◁•▷▽▪◇,较去年同期的5▽◆●.95亿元下降不超过63○•●▪▪★.03%-•●○▼;
19日△▽,中新经纬在这里看到△☆,步行距离不足400米的西门金街B区◇•…•,分布着大大小小24家饮品店▪•,其中奶茶店20家▼◇□■△,包括蜜雪冰城=◇▲■■、一点点◁▷▽•☆●、沪上阿姨…□、CoCo--▽★、茶百道=▼◆◁=▷、益禾堂◇▪…、书亦烧仙草等连锁品牌▪○,部分奶茶店紧紧相邻◇…●◆,有些位置甚至20步内开了5家▲★。